进入冬季后，我省的冰雪旅游冰雪运动越来越红火。在雪乡，全国各地游人“一学即会”，扭起欢乐的东北大秧歌；在哈尔滨冰雪大世界，最受欢迎的网红项目——超级大滑梯延长至500米，游人畅享“速度与激情”；在大庆黎明湖，冰上龙舟赛你追我赶；在尚志市，一处渔场变身挡风避雪的网红滑冰场，滑冰爱好者在塑料大棚内悠然滑行……人气渐涨，既缘于疫情防控政策持续优化引发的消费反弹，也归功于旅游产品创新的魅力。

　　这是北京冬奥会后的首个冰雪季的秉性，这是“带动三亿人参与冰雪运动”的惯性，这是群众亲近自然赏冰乐雪的天性。“大众”二字，已深深刻画在冰雪运动的特性中。在全国多个省份室内外冰雪运动竞相发展之际，素有“冰雪之冠”美誉的我省，理应在冰雪旅游大众化方面打头阵、站前排。从冰雪文化底蕴、冰雪经济发展规划和配套措施、国内潜在消费者等因素看，我省也具备持续推进冰雪旅游大众化的实力。

　　推进冰雪旅游大众化，必须瞄准高质量发展。当前，无论是景区场所，还是消费人群，冰雪旅游已实现一定数量的积累。要想以量变的积累实现质变，实现冰雪旅游可持续发展，必须着力开发更有竞争力的产品。高质量供给创造有效需求，最终转化为众多人数、较高频次的消费。有了冰雪旅游大众化的“基石”，“冰天雪地”就能变现成一座座“金山银山”。

　　当前，随着冰雪旅游市场不断发展，游客消费需求呈现明显升级趋势：从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。游客需求的细化，既是新的增长点，也意味着更高的产品要求。具体来说就是，观赏时不冻人，运动时吸引人，玩累了留住人，有好物能待人。从现实看，无论是哈尔滨冰雪大世界雪花摩天轮，还是黑龙江冷水鱼·冬捕季活动，都彰显了政府和企业创新冰雪旅游产品的努力。亚布力滑雪旅游度假区等景区的持续建设，也说明旅游企业想方设法延长游客停留时间。这些努力，共同为冰雪旅游大众化打下良好基础。

　　与此同时，我省冰雪旅游需要加快突破冬季局限。在北京冬奥会的影响下，全年玩冰雪成为很多游客的期盼。从“一季养三季”转向“一季带三季”，旅游企业还有许多功课要做。从室外看，旱雪技术为非冬季节运动提供了可能；从室内看，无论是已投用的融创室内滑雪场、哈尔滨市各区冰上气膜馆，还是在建的哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目都表明，冰雪旅游不再是冬季的“专利”。运营“时间”，正在换取增长“空间”。

　　实现“观冰赏雪”向“玩冰戏雪”的跨越，吃住行游购娱的产业链条就会延长，冰雪旅游大众化的步伐就会加快。形成景区各具特色、春夏秋冬互补、冰上雪上并进的格局，我省冰雪旅游就能不断提高人民美好生活的含金量，为服务业高质量发展注入新动能。